EXPLORAÇÃO EMPÍRICA DA INOVAÇÃO SOCIAL VOLTADA AO CONSUMO SUSTENTÁVEL EM STARTUP DE FORTALEZA-CE

Resumo

A Startup “A Muda Meu Mundo” localizada no nordeste do Brasil busca promover comércio justo e práticas sustentáveis com a finalidade de reduzir pobreza rural e desigualdade fundiária. Com base nesse contexto, buscou-se sinalizar sua atuação como expressão de inovação social voltada ao consumo sustentável. A pesquisa busca compreender de que maneira fatores relacionados à origem do projeto, ao modelo de negócios e às estratégias de expansão influenciam a adoção de práticas sociais voltadas ao consumo sustentável. A metodologia adotada compreende investigação empírica baseada em estudo de caso único, com aplicação de questionário semiestruturado e análise de conteúdo, visando identificar elementos constitutivos do conceito de inovação social. Foram identificados fatores relacionados à fase inicial do projeto, incluindo o modelo de negócios e os planos de expansão conduzidos pela Entrevistada (E1). Também foram explorados o impacto social e as possibilidades de implementação pelas empresas, com base na perspectiva da jornalista (E2) do Instituto Internacional de Certificação em Environmental, Social and Governance (ESG). Os resultados da pesquisa apresentam contribuições da Inovação Social para o Consumo Sustentável, ao expandir o conhecimento, conectar teorias, aplicar metodologias, destacar o papel social do comércio justo e influenciar políticas públicas voltadas ao desenvolvimento rural, segurança alimentar e equidade socioambiental. No campo científico, ampliam conhecimento sobre negócios sustentáveis; socialmente, fortalecem iniciativas empreendedoras e redes locais; na prática, oferecem elementos estratégicos para consumo responsável com efeitos sociais.